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1850-1920,
Second Empire et République, autrement nommés La belle
époque, pas forcément bien choisi pour décrire
le climat social et politique mais à coup sûr idéal
pour qualifier l'âge d'or de l'image publicitaire. A nouvelle
technique d'imprimerie (lithographie), nouvel essor de l'illustration:
journaux , livres, affiches, menus, éventails, étiquettes, etc.
Tous les supports sont bienvenus pour habiller Paris d'affiches.
Les colonnes Morris, le kiosque à journaux, les panneaux d'affichage,
les hommes sandwich réjouissent le paysage parisien.
Puisque les procédés d'impression autorisent la
peinture à quitter les salons, les peintres, Manet, Toulouse-Lautrec,
Bonnard, Vallotton, Puvis de Chavannes, Maurice Denis, Steinlen
et Villon se mêlent d'afficher.
Elever le goût du public! Les décorateurs, théoriciens et
affichistes que sont les maîtres de l'Art Nouveau, Grasset, Mucha
et Orazi font du zèle pour remplir cette mission.
La star internationale Sarah Bernhardt est trés demandée
par ces créateurs notamment par Mucha. Neuf affiches sur
dix mettent en scène des figures de femmes pour promouvoir
les produits les plus variés. Ainsi s'illustrent les plus
belles pages de l'histoire de l'affiche.
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